Fólkið sem er fyrst og fremst að versla hjá Build-A-Bear er miklu eldra en þú heldur
Hvort sem þú hefur sjálfur verið í verslun eða bara séð línur myndast fyrir utan stóra Build-A-Bear verkstæðið, þá þekkir þú vissulega vinsældir þessarar leikfangaverslunar. Það kallar sig „alþjóðlegt vörumerki sem börnin elska og foreldrar treysta,“ Frétt BBC greinir frá . Þeir voru stofnaðir árið 1997 og hafa síðan framleitt meira en 160 milljónir uppstoppaðra dýra og gefa viðskiptavinum möguleika á að bæta við hljóðum, lykt og fatnaði í björninn, auk margra annarra valkosta sem hægt er að sérsníða.
hversu mikið er courtney force virði
Build-A-Bear bjóst aldrei við nýjustu villu þeirra
Blaðamaður útvarps BBC greinir frá línunum fyrir utan smiðju Build-A-Bear | Charles Heslett í gegnum Twitter
Hinn 12. júlí varð björgunarréttur fyrir verulegu áfalli með sérstöku peningasparandi tilboði. BBC News skýrir frá Build-A-Bear verslunum víðsvegar í Bandaríkjunum, Bretlandi og Kanada bauð upp á „Pay Your Age“ sérstakt þar sem viðskiptavinir gátu keypt hvaða björn sem er fyrir aldur barnsins. Fyrir marga leiddi þetta af sér verulegan sparnað - en öðrum var hafnað áður en þeir náðu jafnvel inngangi verslunarinnar.
Í White Rose verslunarmiðstöðinni í Leeds, til dæmis, voru línurnar að sögn „um það bil mílna langar“ sem leiddi til afskipta lögreglu. Build-A-Bear hafði greinilega ekki hugmynd um að kynning þeirra myndi ná slíkum árangri. Og þeir þurftu jafnvel að loka mörgum verslunum sínum snemma vegna vaxandi lína og eftirspurnar eftir ódýrum uppstoppuðum leikföngum. Blaðamaður BBC, Charles Heslett, tók mynd af atburðinum , að halda því fram að röðin tæki um það bil fimm klukkustundir að komast í gegn.
Fyrir þá sem biðu í röð í nokkrar klukkustundir án þess að fá björn, fengu þeir afsláttarmiða til að koma aftur á öðrum degi. Og þó að margir þeirra sem bíða í röð eiga greinilega lítil börn sem þeir vonuðust eftir að skemmta, þá er allt önnur lýðfræði sem Build-A-Bear hefur höfðað til - og hún er miklu eldri en þú myndir búast við.
Hver verslar raunverulega hjá Build-A-Bear?
Börn elska að smíða birnina sína í flottu leikfangaversluninni en þau eru ekki þau einu. Forbes minnispunktar Build-A-Bear Workshops sjá nóg af fyrrverandi Beanie Baby safnara sem eru fyrst og fremst miðaldra konur, og þeir fara venjulega í takmarkaða útgáfuna um leið og þeir koma út. Enn meira á óvart er hins vegar önnur lýðfræðileg þeirra: þúsund ára konur.
Starfsmenn tóku fram að þeir myndu reglulega sjá ungar og smart árþúsundakonur koma í verslanirnar - og venjulega voru þær einar. Þeir keyptu að sögn aðallega líka fatnað og annan fylgihluti fyrir birnin frekar en uppstoppaðan björn sjálfan. Og á meðan margir starfsmenn í leikfangaversluninni skynjuðu að þessar konur væru að kaupa fyrir yngri systkini eða af nostalgískum ástæðum til að klæða gamlan björn, áttuðu þeir sig á sannleikanum á bakvið kaupin.
Raunverulega ástæðan fyrir því að þessi lýðfræði er að heimsækja leikfangaverslunina
Kona og sonur hennar halda á Build-A-Bear leikfangi | Build-A-Bear smiðja í gegnum Instagram
Eru þessar konur virkilega í því að klæða upp uppstoppaða birni? Alls ekki. Reyndar bendir Forbes á að flestar þessara kvenna séu að heimsækja Build-A-Bear af sömu ástæðu - og það er til að klæða gæludýr sín.
Það virðist einkennilegt í fyrstu, en í öllum raunveruleikanum er það skynsamlegt. Fatnaðurinn á Build-A-Bear er nokkuð verðlagður og kemur út með nýja fatastíl allan tímann til að passa árstíðina. Leikfangaverslunin selur líka annan fylgihluti eins og hatta, skó og húsgögn sem væri fullkomið til að láta undan litlum hundi.
Varðandi hvers vegna það eru aðallega árþúsundakonur sem taka upp þessa þróun, þá gaf Melanie Shreffler sérfræðingur í markaðssetningu ungmenna Forbes smá innsýn. „Þessar konur hafa þetta„ láta það virka “viðhorf að þær muni hakka tölvuforrit til að fá það til að gera það sem þær vilja, þær muni búa til eða endurnýta efni til að mæta þörfum þeirra,“ sagði Shreffler. „Þetta er dæmi um að þeir finna eitthvað sem er ætlað til annarrar notkunar og snúa því á hausinn til að láta það virka fyrir þá.“
Build-A-Bear heldur áfram að reynast arðbær
Þótt Build-A-Bear leggi greinilega ekki neina vinnu í að auglýsa fatnað sinn til notkunar á raunverulegum dýrum, er fyrirtækið heldur ekki nákvæmlega að ráðleggja það - sérstaklega í ljósi núverandi arðsemi þeirra. Time's Money Magazine athugasemdir múrsteinn og steypuhræra leikfangamerki, eins og American Girl Doll og Legos, sjá stöðuga samdrátt í umferðinni. En einhvern veginn tekst Build-A-Bear að klífa sig upp á toppinn. Í febrúar 2018 tilkynntu þeir að þeir væru arðbærir í enn eitt ár, sem markar fjögur samfelld ár með góðum tekjum.
Fyrir utan þúsund ára konur sem versla fyrir litla hunda sína, vilja börnin líka upplifun þegar kemur að leikföngum - og það er nákvæmlega það sem þau fá í þessari einstöku búð. Þú velur ekki aðeins björninn þinn heldur fyllir hann hann og sérsníðir hann að öllu leyti og gerir hann einstakan fyrir viðskiptavininn (sama hversu ungur eða gamall hann er).
Eins og Sharon Price John forstjóri sagði við ritið: „Við höfum verið til í 20 ár núna, í rými þar sem fólk hefur ástæðu til að fara í smásölu fyrir eitthvað annað en viðskipti.“ Hún fullyrti einnig að fyrirtækið væri „í fararbroddi í reynslusölu“ sem hefur þjónað þeim vel.
Athuga Svindlblaðið á Facebook!
